原标题：疫情背后：家最重要！ 海尔智家推出全流程健康场景 来源：金融界

金融界网站讯 作为消费市场中的一个重要板块，毫无疑问，家电市场也是受此次新冠肺炎疫情冲击最为严重的行业市场之一。疫情的爆发，对家电消费的目的偏好、行为习惯等几乎造成了全方位改变。也因此在疫情初期，也就是春节前后这个传统的家电销售旺季，体现出了意料之中的负面影响。

从上图可以看出，在1、2月份，家电板块的跌幅是要大于大盘整体水平的。然而，在春节后第一个交易日探底之后，A股家电板块随即出现了持续的估值修复，且速率是要高于大盘整体的。这主要是由于疫情防控下出现的“宅经济”崛起，为传统需求萎缩的家电市场带来了新的增长点，支撑了家电板块的估值回升。

从这一时期的家电市场新需求总体趋势来看，主要有两个明显的亮点。首先是小家电的异军突起。疫情期间，居家生活中各类新需求集中出现，这就为单一功能明确、生产效率较高的小家电打开了增长空间。2月4日~3月10日，A股小家电板块整体估值涨幅15.33%，相对上证指数涨幅达到了6.22%，而白电板块整体则只有0.86%。资本市场关于小家电成为“新风口”的传言一时间沸沸扬扬。

面对小家电的崛起，国内白电巨头们也迅速调整产品结构与营销策略，积极适应“后疫情时代”的市场并展开应对。基于这些行业龙头们拥有的技术实力、品牌优势、营销积累等，很快就造就了国内家电市场当前的第二个亮点——健康家电概念的火热。

具体来讲，这一概念的市场表现就是，在家电市场短期面临冲击的同时，具备抑菌杀菌类功能的家电产品需求却大增。比如，在传统白电主要产品空调的消费市场中，如今健康、环保、家居一体化等概念跻身为消费导向的重要标准。其中，室内空气污染问题也成为了空调产品的功能目标，如格力、海尔、美的等头部品牌，都已经展示了集合新风功能的空调产品。而从电商销售看，当前京东平台中，空调销量前20的空调产品，都显著的标明了“深度过滤”、“抑菌”、“自清洁”等功能。

在这样的背景下，海尔智家(600690,诊股)的步伐似乎迈的更大一些。在此前，海尔智家就已经以“智慧健康”为主题，进行了APP改版升级、推出56度C除菌空调等一系列举措。此番，海尔尔智家又将在3月13~14日线上云发布“健康品质节”，对健康场景方案中的爆款产品和场景一一进行线上演示，着重发布10个健康概念爆款产品及14个健康场景。据了解，这已经是其举行的第6个健康节了。

从海尔智家的举动，可以看出白电行业当前头部品牌的两个主要方向趋势：推出场景化的居家需求解决“超级方案”，以及消费全流程的线上场景化。

疫情期间迸发出的“宅经济”、“宅文化”，其主要特点就是对居家生活中的清洁度、食材等的储藏，以及各类家电产品使用的便利程度，提出了更高的要求，消费者也希望得到更加智能的一体化解决方案。

在疫情的倒逼下，家电品牌已经大幅度利用线上直播代替了诸多营销环节，具体手段包括了联合电商平台进行新品发布、联手渠道进行直播促销，以及向代理商进行直播订购会等。此次海尔智家的“品质健康节”云发布，更是将这种趋势推进到了场景化阶段，满足了物联网时代中，用户购物体验的深层次、一体化需求。